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                                                            微博征集活動策劃案例

                                                            發布時間:2018-11-06

                                                              微博以其活躍用戶多、社交生態開放、信息傳播門檻低、傳播速度快等優點,可以說是醫院快速提升品牌網絡知名度的首選平臺。醫院借助微博平臺可以開展多種形式的營銷活動,但如果把握不住關鍵點,結果往往一般。本案例中,醫略營銷為客戶醫院策劃了“微博征集logo”的營銷活動,以投產比最大化為原則,用極小的投入為客戶醫院帶來了80萬+的品牌曝光。
                                                            醫院微博活動策劃

                                                            醫院微博活動策劃
                                                             
                                                              參與用戶作品展示
                                                             
                                                              一.策劃背景
                                                             
                                                              南京454糖尿病足中心,以“糖尿病足壞疽系統治療體系”為特色,擁有一支以內分泌醫生為核心,骨科、血管科、影像科等學科醫生為成員的醫療團隊,開發了多種獨特、有效的足病治療新技術,能夠最大程度上為患者保留肢體、不截肢,近年來挽救了約1000例頻臨截肢的糖尿病足壞疽病人。然而,這一優勢對于南京當地的老百姓來說并不熟悉。
                                                             
                                                              另外,中心在五個社區衛生服務中心成立了糖尿病同伴教育基地,致力于讓糖尿病患者互幫互助,加強自律,這對于他們的健康來說,頗有助益。為了傳播這個基地的公益性,同時也為了讓更多的南京人了解醫院的技術優勢,提升客戶醫院在當地的知名度,醫略營銷策劃了此次logo征集活動。
                                                             
                                                              二.實施過程分析
                                                             
                                                              1.師出有名
                                                             
                                                              策劃一場活動,一定要師出有名,一來是為活動的真實性做背書,二來是為了弱化活動的營銷企圖。
                                                             
                                                              目的是為了讓用戶在心理上對活動不設防,從而能夠積極地參與。本次活動中,醫略營銷以“中心在五個社區衛生服務中心成立了糖尿病同伴教育基地”為契機,一方面傳遞出了客戶醫院的公益形象,另一方面也點明了客戶醫院的實力,而且也為此次活動尋找了一個很好的理由。

                                                            醫院微博活動策劃
                                                             
                                                              此次活動微博界面
                                                             
                                                              2.獎品有吸引力
                                                             
                                                              活動的最高獎項設置,一定要有足夠的吸引力,其他獎品可以結合醫院的服務和產品進行設置,這樣不僅能提高活動的吸引力,又能降低醫院的成本投入。因此,此次活動的一等獎為價值過萬的單反相機,二等獎為價值500元的歐姆龍電子血壓計,三等獎為隨機現金紅包。

                                                            醫院微博活動策劃
                                                             
                                                              此次活動獎品設置
                                                             
                                                              3.活動流程簡單
                                                             
                                                              流程簡單,參與門檻低,用戶的參與積極性相對來說就高。但一定不能忘了活動的目的,不能“為了活動而活動”。從裂變傳播的角度考慮,醫略營銷在活動規則中設置了相關條款,在參與者可接受的范圍內,分享給更多的微博好友。
                                                             
                                                              三.實施結果
                                                             
                                                              活動直接參與用戶829人,人均粉絲量1000余人,直接曝光量達到80余萬人次。活動期間即不斷有多名患者在微博上聯系454醫院糖尿病足中心進行咨詢。

                                                            醫院微博活動策劃
                                                             
                                                              參與活動的部分微博用戶頭像截圖

                                                            醫院微博活動策劃
                                                             
                                                              中心回復部分參與活動的微博用戶
                                                              
                                                               醫略團隊 服務醫院
                                                            ????????吉林省吉林市人民醫院????武漢榮軍醫院????杭州市腫瘤醫院 ??黑龍江武警醫院????山東省糖尿病醫院????寧波康寧醫院????瑞安市中醫院 ??海南第187中心醫院????重慶建設醫院????西安交通大學第一附屬醫院????西安醫學院第一附屬醫院?? ??新疆生產建設兵團指揮部醫院????濟南市兒童醫院????滄州中西醫結合醫院?? ??合肥貝杰口腔醫院????內蒙古武警醫院?? ??南京八一醫院????南京醫科大學第二附屬醫院?? ??中國人民解放軍第105醫院?? ??南通市第六人民醫院????上海貝德口腔醫院?? ??南京四五四醫院......
                                                            ????????為保護甲方品牌隱私及策劃等商業秘密,除非甲方有明確宣傳授權,否則醫略不會在網站等公開資料中透露甲方的具體信息,同時對于網站等宣傳案例中有明顯甲方標識的圖片,醫略將采取其他無特征的類似圖片進行替代。對于有明確合作意向的客戶,醫略可以在項目洽談中根據甲方行業及需求對部分成功案例進行現場介紹。

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