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                                                            案例赏析

                                                            微博征集活动策划案例

                                                            发布时间:2018-11-06

                                                              微博以其活跃用户多、社交生态开放、信息传播门槛低、传播速度快等优点,可以说是医院快速提升?#25918;?#32593;络知名度的首选平台。医院借助微博平台可以开展多种形式的营销活动,但如果把握不住关键点,结果往往一般。本案例中,医略营销为客户医院策划了“微博征集logo”的营销活动,以投产比最大化为原则,用极小的?#24230;?#20026;客户医院带来了80万+的?#25918;?#26333;光。
                                                            医院微博活动策划

                                                            医院微博活动策划
                                                             
                                                              参与用户作品展示
                                                             
                                                              一.策划背景
                                                             
                                                              南京454糖尿病足中心,以“糖尿病足坏疽?#20302;?#27835;疗体系”为特色,拥有一支以内分泌医生为核心,骨科、血管科、影像科等学科医生为成员的医疗团队,开发了多种独特、有效的足病治疗新技术,能够最大程度上为患者保留肢体、不截肢,近年来挽救了约1000例频临截肢的糖尿病足坏疽病人。然而,这一优势对于南京当地的老百姓来说并不熟悉。
                                                             
                                                              另外,中心在五个社区卫生服务中心成立了糖尿病同伴教育基地,致力于让糖尿病患者互帮互助,加强自律,这对于他们的健康来说,颇有助益。为了传播这个基地的公益性,同时也为了让更多的南京人了解医院的技术优势,提升客户医院在当地的知名度,医略营销策划了此次logo征集活动。
                                                             
                                                              二.实施过程分析
                                                             
                                                              1.师出有名
                                                             
                                                              策划一场活动,一定要师出有名,一来是为活动的真实性做背书,二来是为了弱化活动的营销企图。
                                                             
                                                              目的是为了让用户在心理上对活动不设防,从而能够积极地参与。本次活动中,医略营销以“中心在五个社区卫生服务中心成立了糖尿病同伴教育基地”为契机,一方面传递出了客户医院的公益形象,另一方面也点明了客户医院的实力,而且也为此次活动寻找了一个很好的理由。

                                                            医院微博活动策划
                                                             
                                                              此次活动微博界面
                                                             
                                                              2.奖品?#24418;?#24341;力
                                                             
                                                              活动的最高奖项设置,一定要有足够的吸引力,其他奖品可以结合医院的服务和产品进行设置,这样不仅能提高活动的吸引力,又能降低医院的成本?#24230;搿?#22240;此,此次活动的一等奖为价值过万的单反相机,二等奖为价值500元的欧姆龙电子血压计,三等奖为随机现金红包。

                                                            医院微博活动策划
                                                             
                                                              此次活动奖品设置
                                                             
                                                              3.活动流程简单
                                                             
                                                              流程简单,参与门槛低,用户的参与积极性相对来说就高。但一定不能忘了活动的目的,不能“为了活动而活动”。从裂变传播的角度考虑,医略营销在活动规则中设置了相关条款,在参与者可接受的范围内,分享给更多的微博好?#36873;?/div>
                                                             
                                                              三.实施结果
                                                             
                                                              活动直接参与用户829人,?#21496;?#31881;丝量1000余人,直接曝光量达到80余万人次。活动期间即不断有多名患者在微博上联系454医院糖尿病足中心进行咨询。

                                                            医院微博活动策划
                                                             
                                                              参与活动的部分微博用户头像截图

                                                            医院微博活动策划
                                                             
                                                              中心回复部分参与活动的微博用户
                                                              
                                                               医略团队 服务医院
                                                            ????????吉林省吉林市人民医院????武汉荣军医院????杭州市肿瘤医院 ??黑龙江武警医院????山东省糖尿病医院????宁波?#30340;?#21307;院????瑞安市中医院 ??海南第187中心医院????重庆建设医院????西安交通大学第一附属医院????西安医学院第一附属医院?? ??新疆生产建设兵团指挥部医院????济南市儿童医院????沧州?#24418;?#21307;结合医院?? ??合?#26102;?#26480;口腔医院????内蒙古武警医院?? ??南京八一医院????南京医科大学第二附属医院?? ??中国人民解放军第105医院?? ??南通市第六人民医院????上海贝德口腔医院?? ??南京四五四医院......
                                                            ????????为保护甲方?#25918;?#38544;私及策划等商业秘密,除非甲方有明确宣传授权,否则医略不会在网站等公开资料中透露甲方的具体信息,同时对于网站等宣传案例中有明?#32422;?#26041;标识的?#35745;?#21307;略将采取其他无特征的类似?#35745;?#36827;行替代。对于有明确合作意向的客户,医略可以在项目洽谈中根据甲方行业及需求对部分成功案例进行现场介绍。

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