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                                                            案例赏析

                                                            医院新闻连续报道策划案例

                                                            发布时间:2018-11-14

                                                              新闻以其可信度高、转载量高、成本低这“两高一低”的优势,历来是医院品牌宣传的首选方式。医略营销在服务客户医院时,在新闻事件的策划方面有两大原则:一是要有敏锐的新闻洞察力,二是要能对新闻价值进行纵深挖掘,以求获得最大的推广效用,使客户医院获得更多曝光。本篇案例中,医略营销通过连续性新闻策划,使客户医院得到了报纸、电视台、网络媒体的持续曝光,品牌知名度大幅提升,以至于千里之外的患者闻名而来。
                                                             
                                                              一、策划起因
                                                             
                                                              在服务客户医院期间,医略营销经常强调“医院处处是新闻”,非常注重培养医护人员的新闻敏?#34892;浴?#22312;与医护人员的一?#38395;?#28982;谈话中,医略营销了解到一个病例:一位年过花甲的患者,患皮肤湿疹10多年了,吃的、抹的、搽的全试过来了,可老?#24739;?#22909;。而当他到南通六院就诊时,医生就给他开了一盒曲安奈德新霉素贴膏。到收费处一结账,只有9毛钱。
                                                             
                                                              这个在医护人员看来很平常的一件事,医略营销却洞察到了它的新闻价值。加之当时社会上刚报道了几次恶性医疗事件,医患关系处于敏感时期,于是医略营销决定对该事件进行?#32440;?#27573;策划,为建设?#25176;?#21307;患关系传播正能量。
                                                             
                                                              二、策划实施
                                                             
                                                              1、第一波策划--着眼认知落差
                                                             
                                                              医生治病竟然只开了9毛钱的处方!这与大众的就医认知严重不符。在大众潜意识里,就医一贯都是“高消费”,然而南通六院竟然只给患者开出?#21496;?#27611;钱的处方,这种现象对大众来说极为罕见,所以引发了他们的极大好奇,而好奇是促进事件传播的第一步。医略营销抓住这一点,立刻策划撰写新闻稿,并向当地媒体投稿,《江海晚报》和南通当地电视台第一时间相应,分别对改事件进行了重点报道。

                                                            医院新闻策划案例
                                                            医院新闻策划案例

                                                            医院新闻策划案例
                                                             
                                                              2、第二波策划--着眼医患关系
                                                             
                                                              第一波策划实施完毕,根据医略营销新闻策划的价值最大化原则,团队开始就此事件进行第二波传播策划,纵深挖掘新闻价值,并致力于把事件的影响?#27573;?#25193;大到全国。这一阶段,医略营销把目光转移到了医生给患者开出“九毛钱处方”这件事上,进而抛出“医患关系”这个话题,策划撰写评论稿并向多家媒体投稿,最终楚天都市根据这个信息报刊出了评论稿,该稿刊出后,新浪、网?#20303;?#25628;狐、腾讯等全国知名媒体纷纷转载!客户医院的品牌在无形之中得到海量曝光。

                                                            医院新闻策划案例
                                                             
                                                              3、第三波策划--着眼处方价值
                                                             
                                                              ?#26377;?#29702;学和传播学的角度分析,前两波的“话题策划”,更容易引起大众的注意力和参与热情,而当好奇和?#33268;?#24402;于理性,一切最终是要回到医疗的本质上来--治病救人。第二波评论稿引起网络热转后,人民日报旗下的《健康时报》对医院进行了远程采访。由于健康时报是全国实体发行,并有网络转载,让医院的正面品牌形象再次得到轰动性传播。
                                                             
                                                              以下是《健康时报网》的报道及多家媒体的转载截图:

                                                            医院新闻策划案例
                                                             
                                                              看似平常的事件,医略营销审时度势,紧扣新闻主题,一起事件策划三大话题,零成本帮助客户医院实现了品牌多番曝光!广东、福建、湖南、陕西等多地患者纷纷致电咨询,更有患者不远千里到医院就诊,知名度和美誉度实现双丰收!
                                                              
                                                               医略团队 服务医院
                                                            ????????吉?#36136;?#21513;林市人民医院????武汉荣军医院????杭州市肿瘤医院 ??黑龙江武警医院????山东省糖尿病医院????宁波?#30340;?#21307;院????瑞安市中医院 ??海?#31995;?87?#34892;?#21307;院????重庆建设医院????西安交通大学第一附属医院????西安医学院第一附属医院?? ??新疆生产建设兵团指挥部医院????济南市儿童医院????沧州中西医结合医院?? ??合?#26102;?#26480;口腔医院????内蒙古武警医院?? ??南京八一医院????南京医科大学第二附属医院?? ??中国人民解放军第105医院?? ??南通市第六人民医院????上海贝德口腔医院?? ??南京?#22856;?#22235;医院......
                                                            ????????为保护甲方品牌隐私及策划等商?#24471;?#23494;,除非甲方有明确宣传授权,否则医略不会在网站等公开资料中透露甲方的具体信息,同时对于网站等宣传案例中有明显甲方标识的?#35745;?#21307;略将采取其他无特征的类似?#35745;?#36827;行替代。对于有明确合作意向的客户,医略可以在项目洽谈中根据甲方行业及需求对部分成功案例进行现场介绍。

                                                            更多案例

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